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什么是等級商標策略?

文章出處: 責任編輯:?發布時間:2015-01-19 03:41 點擊數:-

等級商標策略是指在自己生產的同一品種、不同質量的產品上,分別使用不同的商標的策略。一般來說,任何一個企業,在任何時候,均會遇到因原材料不一、工人技術發揮程度不一、機器設備完好率、能源等一系列不可抗力因素的干擾,而出現產品的質量、規格、花色等達不到預定標準的可能,因此,如果企業為了眼前利益,在這些產品上使用同一個商標,那么,這些不同質量的商品進入市場后,就會收到事與愿違的效果,就好比“一只老鼠壞一鍋湯”!所以,即使是名牌,最終也必將倒牌。

實行等級商標策略,即一種質量的產品,使用一個商標,確定一種價格,使消費者一見到某種牌子的商品,就知曉該商品的質量和檔次。這樣不但不會引起倒牌,還可以使企業的人力、物力、財力得到最科學、最合理地利用,從而最大限度地優化資源配置,提高企業的經濟效益。如上海牙膏廠的美加凈、中華、白玉、玉溪等,就屬于等級商標。那種因質量問題,將同一名牌商標的產品,人為地劃分為一等品、二等品、三等品、等外品等,降價推向市場的做法,是很不明智的,其結果只能是“搬起石頭砸自己的腳”,不但損壞了名牌商標的聲譽,同時也給假冒投機者造成可乘之機。

 

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